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品牌刊物返潮：回归内容时代 Brand Publications Are Back: Returning to the Content Era

本期内容

品牌刊物返潮：回归内容时代 Brand Publications Are Back: Returning to the Content Era

近年来，不少中国品牌选择推出品牌刊物，不再是仅仅服务于商品宣传的定位，而是以新的形态和内容进入消费者的视野。本期Design360°对话5家实践刊物的中国品牌，2本来 自日本的跨越时代的“刊物品牌”，以及3家海外的以视觉转 译品牌内核的设计工作室，从多样视角出发，将视线重新转 向这一“逆流而行”的内容载体，探寻其在品牌语境中的独 特之处和新时代影响力。

内容结构 & 受访者

in 360° OFF 360°

「视野」Studio Moniker：离开屏幕式交互，

重建数字文化的摩擦

专访：Luna Maurer & Roel Wouters

内容亮点

对话新时代中国品牌的“慢”思考

乌丫 × 三顿半 × 阿那亚 × 东边野兽 × pidan

创刊于上个世纪，大公司为什么坚持做刊物？ 资生堂《花椿》 × 博报堂《广告》

知名设计工作室亲自揭秘创作幕后

M/M (Paris) × OK-RM × Studio Yukiko

乌丫 UOOYAA

乌丫成 立于2014年，是一家设计师时装 品 牌，以“真 实、有 趣、爱自由、富 有冒险精神”作为品牌态度，希望为现代女性带来力量。 品牌成立的第四年，乌丫发布了自己的**本纸质刊物。在介绍中，乌丫形 容这本刊物是“自己玩的一本小册子”，而这个决定背后是乌丫想要更加多元地表达品牌的想法和态度。时尚品牌做刊物并不稀奇，但能真正做得具有杂志气质，而不是商品名录的品牌并不多见。如今，《乌丫咀》已经 发布了十一期，我们仍然能从中看到新的东西，无论是从视觉上还是内容上。

三顿半

SATURNBIRD COFFEE

三顿半是成立于2015年的精品咖啡品牌，希望通过创造质量优越，又与众不同的产品，构建咖啡生活的新场景，为一杯咖啡的无限可能，提供不止于此的选择。

三顿半的品牌刊物实践开始于2020年，这 是它成立的第五年。最初的这本名为《咖啡、街区与对话》的小型刊物，其内容来自于品牌的标志性事件“返航计划”，刊物首先承载的是这些从品牌实践之中生长和延伸出的内容。这个以街区咖啡文化为主题的返航系列刊物，如今已经对话了346位咖啡师，从数十万的访谈文字 中沉淀出四万多字的纪录。这 是三顿半刊物实 践中最为核心的部分，同时还有其他的有机组 成，比如《城市灵感手册》和有关咖啡渣循环再 生的探索手记。在这个过程中，更为专业的内 容伙伴，更多咖啡文化的参与者都加入到了三 顿半的刊物旅程中。

阿那亚 aranya

阿那亚成立于2013年，是以社群为中心，集 文 学、艺 术、音乐、戏 剧、影 视、体育等为一 体的生活方式品牌。 2020年，阿那亚团队开始策划阿那亚 邮报，这一年是阿那亚成立的第七年。 一年之后，**期《阿那亚邮报》以报 纸的形态出现，被社区居民、文化爱好 者和更多人阅读。阿那亚邮报并不完 全是一个需要加上书名号的存在，它 更完整的定义是阿那亚旗下的内容子 品牌，涵盖由阿那亚发起、发生在阿那 亚和阿那亚所关注的文化内容，而报 纸是其中一种独特的表达载体。“邮 报”是一种听起来颇为复古的形式，它 象征着相对稳定的定期投递，对于用 户而言是一种订阅的关系。

东边野兽 herbeast

东边野兽是2020年创立于中国上海 的东方草本可持续护肤与生活方式品 牌，旨在通过复兴东方草本的功能与 文化价值，为世界带来健康与美的东 方 解法。2021年年底，东边野兽推出 了其同名品牌杂志《东边野兽》。从创 刊号的主题“蘑More”，再到第二期的“种子”，接着是第三期的“治愈者”，从中可以观察到东边野兽的视线从具体的植物，逐渐着眼于产生深度连接的人，加深着品牌和社区、自然、世界的关系。从刊物形式上，东边野兽选择了更具有温度的小开本，可以随身携带，随时阅读，拉近用户和那些远方的故事之间的距离。相较于成长到一定阶段再推出刊物的品牌，东边野兽几乎是从创立之初便确定了对于刊物的投入。

pidan

pidan是一家专注为猫创造产品的品牌。“人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。”是品牌表达的原点。pidan秉持着“猫为先、公益计 划”的品牌主张，希望不仅可以帮助进 入人类 家庭的猫过得更好，也能为穿梭在社会中的猫 多做一些事。

pidan是一家有着源源不断的表达欲的品牌， 这对于一个宠物品牌而言并不常见。2022年， pidan成立的第六年，发布了其首本品牌刊物， 名为《不辨的日常》。它并没有通常认 知中的杂 志的开本和气质，而更像是一次独立主题的表 达，最终形成了一个接近于礼物的设计质感。 打开这份礼物，里面是32位创作者的作品，他们 “从个体的重复中撷取片段，纪录一个和小动 物有关的日常”。而这个主题是pidan对于当下的观察和感触，来自于对小动物和人类的长久关注。

资生堂《花椿》 Shiseido Hanatsubaki

《花椿》，创刊于1937年，资生堂企业 文化杂志。在长达87年并且仍在增加 的创刊历史中，《花椿》没有一成不 变，而是以其先锋的姿态不断拓宽着 一本品牌刊物的边界。在设计师所熟 知的“仲条正义时代”开始之前，《花 椿》就已经在内容层面体现着其先锋 性，不局限于美容和化妆品的资讯，而 是带来关于时尚、文学、艺术、文化等 时代的最新潮流，为日本女性展现超 越时代的画像。对于资生堂而言，传承 的核心便是“美”。“美”的基因来源 于资生堂首任社长福原信三，他对艺 术的热爱和对商业的敏锐，让这家企 业在日后的百年历程中，发展出自己独 有的美学。《花椿》无疑是其中最具代 表性的资生堂之美的展现。

博报堂《广告》 Hakuhodo Kohkoku

对于博报堂这家企业而言，其发行的《广告》杂志已经拥有了七十六年历史。以宣传和传播为使命，帮助客户解决问题的广告公司，会如何策划一本品牌刊物？相较于在主营业务中接受委托的姿态，博报堂品牌杂志的历代主编通过《广告》充分地发挥着主体性，某种程度上更具纯粹性。每隔几年便会更换主编的制度，让《广告》在七十六年的历程中拥有了不同的个性。而其 核心始终 根植于广告、传播和人。

M/M (Paris)

M/M (Paris)由Michaël Amzalag和 Mathias Augustyniak于1992年创 立，是一家平面设计工作室。30多年 来，M/M (Paris)打破了平面设计的 界限，在不同创意领域的交汇点开展 项 目。M/M将自己的实践理解为一种 持续的符号生产，即哲学家查尔斯·桑 德斯·皮尔士在19世纪后期所定义的相似符号、标引符号、象征符号，以 此构建复杂且令人振奋的视觉语言。

OK-RM

OK-RM由Oliver Knight和Rory McGrath创立于2008年，旨在推动设计实践的潜力。对于两位创始人而言，广义理解下的设计是一种沟通方式，一个跨越学科和媒体的及物动词，并始终追求着有意义的秩序。

Studio Yukiko

内页展示

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书籍信息

出版：三度出版有限公司（香港）

ISSN：1815 - 9222

尺寸：210mm × 285mm

页数：208页

语言：中（繁）英双语