中文简介：

內容簡介：

　　德國****的品牌專家，提供10個形塑個人品牌的最強策略。

　　教你找到自己的定位，打造專屬「品牌力」！

　　樹立個人形象+實現自我價值＋擴大影響力

　　★中文版**附贈16項「創造個人品牌的**學習單」，找到自己的核心價值！

　　▌誰需要打造「個人品牌」？

　　□想經營IG、FB、Youtube等自媒體的你

　　□想成為有號召力的直播主或網紅

　　□想創業或成立個人工作室的你

　　□想發展斜槓人生的你

　　□想在職場發揮影響力的你

　　□想擴大交友圈、找到新人脈的你

　　其實人人都需要經營個人品牌，愈多人認識你及認同你所代表的形象，你做任何事情的成功率就會提高！

　　◎不要想成為賈伯斯第二，因為沒有人記得第二名是誰！

　　「每個人，應該擁有一張像品牌一樣的臉。」個人品牌等同你在別人心中的影響力，找到自己的核心價值，樹立個人形象，別人因此記得你，而且無法取代，那麼無論你在哪個領域、哪個位置，必有一席之地！

　　◎百萬年薪靠專業，千萬年薪靠品牌

　　商品有品牌，人也有品牌；商品的品牌是被塑造出來的，人的品牌是可以自我打造的！讓一個商品品牌擁有非凡價值的方法，同樣能創造出具有千萬年薪價值的個人品牌。

　　˙ 品牌能將平凡的商品變得奇貨可居。

　　→個人品牌讓你變得不凡

　　˙ 品牌讓基本上完全一樣的兩個東西變得有所差別。

　　→個人品牌讓你在同輩中脫穎而出

　　˙ 品牌涉及產品本身，主要和我們如何感知產品有關。

　　→個人品牌無須做作，必能找到自我核心價值

　　˙ 品牌對我們有什麼影響，要購買了產品之後才能發覺。

　　→與你接觸的人才能認識你，要把握每次可以展現自己的機會

　　˙ 經過證實：誰說他完全可以抗拒品牌影響力的，一定大錯特錯。

　　→個人品牌的魅力讓人忘不了你（無論是職場、感情還是其他）

　　德國頂尖品牌專家永．克利斯托夫以「品牌漏斗」、「品牌三角形」、「品牌蛋」等市場行銷與商標管理的概念，**「個人品牌術」，幫助讀者建立「我」這個品牌。使用個人品牌術，讓你在職場和私人生活都能如魚得水，讓人無法忽視你！

　　★打造個人品牌的強效工具

　　品牌漏斗──篩除不重要的東西，保留真正的價值所在，有了品牌核心，做什麼都有依據。

　　品牌三角形──「我」在中間，其他的三個角分別是「獨特賣點」、「競爭優勢」、「社會貢獻」，找到自己可以成為**名的優勢。

　　品牌蛋──蛋黃就是本質、動力來源的品牌核心；蛋白則為品牌價值，填入三個形容詞，有助品牌定位。

　　注意！你是否有以下習慣？

　　★10個讓別人輕易忽視你的陷阱，甚至忘了你是誰！

　　1.你和別人沒有什麼不同！

　　2.對你達到的成就感到滿意！

　　3.人云亦云！

　　4.只和認識的人來往！

　　5.熱衷於每一種趨勢！

　　6.總是單獨去吃午飯！

　　7.沒有回報，不協助任何人！

　　8.拿自己與最弱的對手相比較！

　　9.盲信與投注過多的希望！

　　10.忘記所有人的生日！

　　※本書提供「創造個人品牌的**學習單」之外，每章末尾均附「重點回顧」、「我的三個想法」、「行動指南」，打造個人品牌你一定做得到！

作者簡介

永．克利斯托夫‧班特®　（Jon Christoph Berndt®）

　　‧品牌專家、管理顧問、炙手可熱的演講人。

　　‧出生於1969年。在慕尼黑成立brandamazing品牌顧問公司，本身還是《漢堡晚報》（Hamburger Abendblatt）的專欄作家以及「德國演說者協會」（German Speakers Association）董事會的成員。

　　‧個人網頁：www.jonchristophberndt.com

譯者簡介

侯淑玲

　　輔仁大學德國語文學研究所碩士、德國馬堡大學德語教學研究所碩士，現為哥廷根大學德國語文學博士生。曾任教馬堡大學漢學系、法蘭克福樹人華僑小學、哥廷根大學跨文化日爾曼學系。喜愛與兩個寶貝孩子藉由共讀和旅行發現世界。譯有《只要快樂不要哭泣，可以嗎？》、《一定要誰讓誰嗎？》、《當鴨子遇見死神》、《血色海灣》、《父母的教養觀影響孩子的一生》與《孩子功課不好怎麼辦？》等書。

唐際明（第四章  社群網絡個人品牌運用術）

　　德國柏林自由大學德語文學博士、德語文學與西洋藝術史雙碩士。著有：《Fenster-Geschichten. Die Bedeutung des Fensters bei Rilke und ausgewählten anderen Autoren》(窗的故事－里爾克及其他詩人作品中窗的涵意)。譯有：德語與瑞典現當代詩歌共九十八首、《每個生命都是永恆的開端：慢讀里爾克》、《繁華落盡的黃金時代：二十世紀初西方文明盛夏的歷史回憶》(與林宏濤合譯)、《少年維特的煩惱》、與《整理藝術》系列圖書。

前言

我的保證

個人品牌的定義

導論：何謂個人品牌？

本書使用建議

實例：三個人與他們的個人品牌I

**章  品牌與人

品牌給人良好感受

品牌給人方向

我也可以是人人欽羨的強力品牌

「正確」並不夠：為什麼最勤勞的蜜蜂輸了？

個人品牌強力鮮明的好處

個人品牌帶來安全感

建立強烈個人品牌的兩個基礎

商品品牌與個人品牌的差異

第二章  品牌塑造計畫

品牌三角形

品牌蛋

個人品牌的組件

第三章  個人品牌成功策略

策略1：聚焦：找出你願意奉獻生命的東西！

策略2：競爭：時時留意你的競爭對手！

策略3：獨特性：決定是只融你手，還是只融你口！

策略4：重要性：讓自己值得別人和你進行一場好的爭論！

策略5：品質：內外俱佳，表裡如一！

策略6：真實：是A就別假裝是B！

策略7：辨識度：放下你的錨吧！

策略8：宣傳：成為積極份子！

策略9：持續：動中有靜！

策略10：網絡：一個真心之交抵過一百個狐朋狗友！

第四章  讓你的品牌開花結果

社群網絡個人品牌運用術

實例：三個人和他們的個人品牌II

結語：放手去做吧！

謝辭

附錄：創造個人品牌的**學習單

序

個人品牌定義

　　

　　個人品牌術（英文：Human Branding，意思是：把個人打造成一個品牌），以產品的現代品牌設計與市場行銷中得到肯定、卓有成效的模型與方法為基礎。個人品牌術為人開發這些技術，目的是使人和其他人有所區別，散發獨特性，一如在為數眾多的製造商和產品當中，每個人都會有自己最喜歡的品牌一樣。

　　

　　人的品牌特質說明了他是誰，是個什麼樣的人，本質為何，真正的原動力是什麼。以品牌特質作為基礎，將可以事半功倍──變得更受人喜愛、更成功、更滿足。這就是個人品牌術成功的地方。

我的保證

　　

　　你應該不會買一個**眼看不出「產品保證」，也不知道成效如何的商品吧？你應該不會花錢買書，還浪費自己寶貴的時間吧？如果本書一開始的二十頁沒有辦法吸引你，你應該會馬上把它束之高閣吧！

　　

　　你的時間有限，我必須努力贏得你的喜愛。如果你坐在書桌前閱讀本書《我，就是品牌》，或是把它當成你的床頭書，甚至度假坐飛機、火車時也翻閱它，而且還讀到最後一章──「最後」也同時是你的「開始」，那麼我就成功了。

　　

　　請花大約八個星期的時間發展品牌，發展過快，極可能反而讓品牌缺乏一定的實質內容與力量。還有，不要讓整個過程拖超過六個月，否則你的品牌很快就會失去獨特性和專一性。

　

　　只要在這裡投資了足夠的時間，你就會是一個品牌：

　　˙ 你清楚知道自己是誰，是個怎麼樣的人，要致力於什麼。

　　˙ 你知道自己真正想要的是什麼。

　　˙ 你清楚知道自己的目標，可以評估將時間、心血和力氣投資在哪裡是**的。

　　˙ 擁有做任何事情的基礎。

　　˙ 也擁有不做什麼事情的基礎──你確信不需要去做其他人做的事情。

　　˙ 你會更知足。

　　˙ 你更容易感受到「幸福」。（「幸福」是一個多麼崇高的詞啊！）