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創意入門:用喜歡改變世界
Price定价:
164.00
ISBN条码: 9786269511402
Publisher出版社: 基因生活
Language版别: 港台Traditional Chinese
Category分类: 商业行销Business
Authors作者: 原野守弘
Pub Date出版日期: 2021-12-10 00:00:00
购买数量:
内容简介Description
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在創意的世界裡,「喜歡」就是一切!

  ★國際廣告大賞得主,日本知名創意人原野守弘的創意必勝法!

  ★Docomo、OK GO樂團、Honda、GODIVA....成功案例完全解析!

  ★李宗柱、電商人妻Audrey、丁菱娟、段鍾沂、林育聖、盧建彰、賴治怡—喜歡推薦!

  這是一本為商務人士與創意初學者而寫的創意入門書,

  更是一本改變世界觀的生命之書!


  日本知名創意人原野守弘,生涯橫跨商務人士以及創意人兩種身分。在人工智慧高度發達的現代社會,他認為,唯有創意才能面對各種提問與挑戰。但在創意世界裡,追求的不該是「如何做」或「表現手法」。真正的創意,源自對「人性」的充分理解。

  

  本書所談的內容,涵蓋當人們想要著手創造新事物時,所有與其相關的人性解析。原野守弘從自身反覆練習的經驗發展而來,試圖找出一般人與創作者之間的「脫節」本質,體驗「張開雙眼」的感覺,並將創造導向成功!


  【原野守弘創意金句集】

  ‧偉大的品牌不說自己是誰,只談自己熱愛什麼。

  ‧品牌要談論「比現在更美好一點的未來」。

  ‧廣告是生物學。

  ‧「廣告」的目的,不是販售。

  ‧創造就是重複「借」、「偷」、「還」的過程。

  ‧創造的真義, 是「無視大眾一直以來覺得很重要的事」。

  ‧想要創作出「真正創新的東西」,千萬不能知道太多。

  ‧容易理解的詞彙,在創意的世界裡大抵都不是正確解答。

  ‧所有的創作都是粉絲創作。

  ……更多廣告創意金句,切勿錯過!

推薦書評

  「關於創意工作的工作流程,從一般商務人士的角度來看,大都覺得是『黑箱作業』。但事實上一點都不黑箱,會這麽感覺的人其實只是『閉上了雙眼』。本書的目的之一,就是讓非創意人士體驗『張開雙眼』的感覺。」—原野守弘

 

  「對我來說,這本書是盞讓我心神安定的燈。如同他說,真正的品牌傳播,是在人們心中留下如火烙般鮮明、灼燙,充滿情感的記憶。」—李宗柱(夢之怪物/創辦人暨創意總監)

  「很多時候我們說企劃中能不能提供一些想法,想法的脈絡是否有跡可尋?或是可以從日常生活中找到合適的細節,把它轉化成可用的元素?那就不能夠錯過這本書,深入探討每一個案例背後的發想與演進。」—電商人妻Audrey(電商系統代理商)

  「原野先生並非創意人,卻在創意方面有石破天驚的力量,從人性出發去思考自己跟別人有什麼一樣的地方,必能找出那個共鳴的甜蜜創意點!所有的行銷人都值得讀這本書。」—丁菱娟(影響力學院創辦人)

  「《創意入門》中文版即將出版,我感覺他又把創意訣竅這件事情變得更精闢而且生動,是值得一讀的好書。」—段鍾沂(滾石音樂董事長、滾石文化董事長、廣告雜誌發行人)

  

  「每一個認為自己有創意,或想從事創意工作的人,都該先看的一本書。除了好好檢視你是真的有創意,還是『自以為有創意』差別,還能夠從中得到關於創意的真正做法。」—林育聖(文案的美 負責人)

  「他想的和我想的一樣。但他做的,我還沒做到。」—盧建彰Kurt(導演、作家)

  「讀他的書,一邊像看同窗的筆記偷偷比較版本,一邊為他一直沒有改變的任性而暗喜。邀請各位與Mori和我一起加入坎城創意節成為『校友』,願您也有一天任性地改變了世界。」—小魚 賴治怡(坎城國際創意節、台灣獨家全權官方代表)

日本亞馬遜★★★★★讀者五星推薦

  「我認為即使對於並非廣告行業的人來說,這也是一本非常好的書。」

  「這本書用科學與推導邏輯的方式,表達了高難度的創意和思想。」

  「這是一本對於企劃和提案十分實用的書,……甚至我覺得它也是一本改變你世界觀的生命之書。」

  「靠著自身的努力,原野先生達到了現在的顛峰狀態……原野先生攀上巨人,卻讓巨人變得更高大。」

  「原野先生分析優秀作品的組成結構,並且『發現到現在還沒有使用過的組合』。」

作者介紹

作者簡介

原野守弘(Morihiro Harano)

  

  株式會社Mori代表/創意總監

  歷經電通、Drill、PARTY,2012年11月,創立株式會社Mori,就任公司代表。代表作:〈NTT Docomo:森之木琴〉〈OK Go:I Won’t Let You Down〉〈Honda. Great Journey.〉〈POLA Recruit Forum〉〈讓人情巧克力從日本消失吧。GODIVA〉等知名廣告作品。數度榮獲海內外多項大獎,含TED: Ads Worth Spreading、MTV Video Music Awards、D&AD Yellow Pencil、坎城創意節金賞、One Show金賞、Spikes Asia大獎、AdFest大獎、ACC大獎,GOOD DESIGN AWARD金獎、Pen Creator Awards 2017等。

譯者簡介

張雅琇(Sho Chang)

  原生數位行銷人。歷經產品副總監、企劃總監、執行總監,並以促進台日交流為己志。歷經國際研討會雙語主持、演講口譯、隨行口譯等。譯有《APPLE DESIGN產品設計的秘密:機構‧製程‧材質‧包裝》一書。

目錄

前言

第一章:訴諸情感

好萊塢電影與提案

「正確」是陷阱,「理解」為宗教

騙子/社會心理學/行為經濟學

「廣告」與「深度學習」

人類只受情感驅動

直覺的真面目

第二章:名為「喜歡」的機制

什麼是優秀的創意

「喜歡」與「討厭」的真貌

「喜歡」,是能讓人產生「共鳴」並建立「連帶」關係的情感

一切都從自己的「喜好」開始

「喜歡」的功與過

「喜歡」有「市場排名」差別

提升「市場排名」的方法

第三章:創意必勝法

所有創作都是粉絲創作

原創是一種幻想

創造三步驟

(1)喜歡某件事

(2)偷取讓你喜歡的元素

(3)回報個人喜好

挖掘藏於「未來的喜歡」

第四章:「喜歡」的力量能轉動世界

廣告與促銷的差異

打造品牌,就是讓品牌被愛

廣告是「喜告」

人才獲取與品牌打造

打造品牌三訣竅

(1)傾訴比現在「更美好一點的未來」

(2)從個人角度訴說

(3)用自己的聲音訴說

「喜歡」會逐漸改變世界

附錄:將創造導向成功的7個原理

卷頭作品一覽

引用文獻與資料

參考文獻與資料