為什麼紅色的圓形馬克杯，會讓咖啡喝起來甜20％？
為什麼度假時享用的美酒，買回家就變得苦澀不堪？

掌握跨感官的連結，從生活、職場、運動到推銷都無往不利！



玩具黏土的懷舊香味會讓人更有創造力；

播放緩慢音樂會讓時間過得更快；

覺得寒冷的時候會做出更多衝動的決定；

手感沉重的餐具會讓食物嘗起來更美味……。

當了解感官對我們的影響，就能用跨感官心理，徹底改變我們的生活！



我們往往以為食物的甜鹹、溫度的冷熱、觸感的粗滑都是「絕對」的，

卻忽略了感官彼此之間的交互影響，會你的「感覺」天差地別！



感官行銷專家羅素‧瓊斯（Russell Jones），

從海尼根（Heineken）到Aston Martin，

從冰淇淋的酥脆聲到豪華車款沙發的味道，

都曾在他手下出創造難忘的感官體驗，

他發現跨感官心理不只能應用在廣告與品牌行銷，

更能用來改變人生！



◆早晨起床更順利→用自然聲響取代人工音效

◆讓眼前食物更美味→用圓形紋路或紅色，且手感沉重的容器盛裝

◆提升運動表現→穿著亮色系、有稜角的幾何圖案

◆提高物品價值感→從咖啡注入杯中到關車門的聲音質感，讓人願意支付更高價格

◆加強工作效率→紅色與亮色系物件會提高專注力與精準度

◆增加說服與推銷的成功率→有植物的商場營業額增加、顧客停留時間變長

◆改變購物行為→賣場放慢版音樂會讓時間過得更快，溫度低時容易衝動消費

◆強化道德選擇→臭味越濃越會增加道德感，有利於連署或請願

作者介紹
作者簡介

羅素‧瓊斯Russell Jones
感官行銷專家，一家領先的跨感官設計公司Sensory Experiences創辦人，過去十年來皆致力於運用感官科學，為客戶創造沉浸式體驗，包括慶典活動與零售空間等等，並協助全球研發公司設計產品和包裝，和大眾建立更直覺的連結。從海尼根（Heineken）到Aston Martin，以及許多頂尖大學和神經科學家皆是他的合作夥伴。此書是他的**本著作。

譯者簡介

陳松筠
畢業於台大政治。前半生是道地臺北人，目前旅居海外。曾輾轉於各個不同產業及職務，但心中最愛始終是翻譯。


目錄
前 言　經常變動的感官認知──普羅旺斯玫瑰酒悖論
**章　一日之計在於晨──從鬧鐘、衣著到餐盤形狀
第二章　麥格克效應──聽覺、味覺如何受到視覺左右？
第三章　越動越帶勁──音樂大聲讓你跑更快，自然光讓你更有動力
第四章　耳裡的世界──從咖啡研磨聲到汽車關門聲的祕密
第五章　提升工作表現──營造增加效率、專注力與說服力的環境
第六章　粗糙、光滑或柔軟──連線上購物都能感覺「摸」到商品
第七章　賣場裡的隱形力量──拿著沉重袋子的人最愛買垃圾食物
第八章　「嗅」色可餐──氣味除了影響食物，還影響道德選擇
第九章　一日之終在於暮──木製家具讓你更放鬆
第十章　酸甜苦辣鹹與其他──用嗅覺也能讓人「喝到」威士忌
第十一章　餐桌上的盛宴──酒類在圓形玻璃杯中嘗起來更甜
第十二章　五感以外的世界──對向火車駛離讓你以為自己在移動
第十三章　黑夜裡的浪漫──讓性愛更美好的香氣與音樂
第十四章　好夢正酣──閱讀六分鐘減少六八％的壓力和焦慮致 謝
致謝